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企鵝創意園與QQJOY：背後可能是個未來生態的孕育
[摘要]近幾年，泛娛樂化已經成為遊戲行業所關註的焦點。就在8月27日，騰訊首屆QQJOY（企鵝動漫遊戲嘉年華）在海南國際會展中心舉行。
8月27日，騰訊首屆QQJOY（企鵝動漫遊戲嘉年華）在海南國際會展中心舉行。會上，騰訊社交網絡事業群遊戲增值產品部總經理劉憲凱與海南生態軟件園簽署合作協議，並宣佈“企鵝創意園”在海南落地。
為什麼騰訊會選擇在海南島建設創意園呢？
劉憲凱表示此前騰訊全球合作夥伴大會曾在博鰲舉辦，當時對海南在會展方面有30%左右的拉動增長；其次，眾創空間落地等較成熟案例，使得騰訊願意在這裡繼續合作下去，而“企鵝創意園”也是順著這樣的思路而實現的合作落地。當然，除瞭在海南島外，未來也不排除在中國其他地區建立第二個“企鵝創意園”。
本屆QQJOY的舉辦將帶來什麼？
在首屆QQJOY中共設立瞭數十個展臺，除《劍俠情緣手遊》、《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰王者》和《拳皇98終極之戰OL》等遊戲類IP展示外，還有QQ動漫和手Q文學等內容。搭配上S.I.N.G女團等表演及QGC相關賽事後，就實現瞭QQJOY所宣傳的“線下遊戲決賽+ACG原創內容展覽+明星表演”的環節構成，更利於拉動泛娛樂化用戶關註。
而在用戶角度上，劉憲凱也透露QQ平臺用戶相對較年輕，而海南泛娛樂化受眾也較能接受泛娛樂化元素內容，所以選擇在海南舉行QQJOY類似的活動。此外，就27日預計超5000觀眾總量的數據來看，海南島內用戶也比較認可QQJOY的展現形式，這對未來“企鵝創意園”及其他類似活動提供瞭很好的嘗試。
從現場用戶反饋來看，除動漫、遊戲外，相關活動和文學等內容也吸引瞭較多粉絲，有利於實現將線上內容轉入線下的過程。當然，騰訊遊戲頻道在現場對近百位用戶上進行瞭不完全抽樣調查，瞭解到MOBA、FPS和MMORPG類遊戲用戶占比約25%，動漫及二次元用戶占比約40%，而其他相關休閑類產品及文學受眾達30%左右。由此可見，QQJOY不僅吸引瞭遊戲類用戶的湧入，也極大刺激瞭動漫、二次元及文學等泛娛樂化用戶關註，這對於未來QQJOY的舉辦將有一定利好。
對於海南抑或騰訊而言，這次QQJOY的嘗試也迎來瞭不錯的開端，促使雙方在合作上擁有瞭更大的可能和前景。除瞭能夠拉動海南本土泛娛樂化產業發展外，也能使更多動漫、遊戲品牌打入島內核心用戶市場，從而拉動雙方的互利共贏。
落地或許隻是一個開始
無論是“企鵝創意園”的落地，還是QGC相關聯賽轉入線下，都是騰訊對項目落地所做出的嘗試。作為中國沿海口岸，海口無疑是國內海港城市中的橋頭堡，此番落地也是雙方加強彼此合作的一個延續。
在賽事方面，騰訊擁有較高品質的遊戲產品及平臺，而選擇轉入線下後也將會成為品牌影響力對外輻射，從而有利於吸引潛在用戶及延長產品的生命周期。另一方面，賽事的落地也有利於打入海南本土市場，更容易引起用戶關註；當然，移動遊戲賽事的落地，則會對產品相關比賽的職業化、規范化邁出瞭較大的一步。預計經過未來的QQJOY相關活動，將有望起到促進移動電競全產業的發展。
在劉憲凱眼中，“企鵝創意園”承載瞭支持創業計劃開放平臺的左右，既能通過資金和資源助力中小開發團隊，實現對不同內容創作者的扶持作用；也可以通過內容及其衍生品為創作者帶來回報，使得內容供應商有更多精力投入創作中。未來“企鵝創意園”不僅會帶來稅收和流量方面的福利，更能起到遊戲、動漫及文學等創業團隊的孵化器作用，同時還可使創業團隊通過各自優勢打造集IP孵化、電競、直播、旅遊為一體的生態創業創意園。
劉憲凱也表示推薦，未來5年內“企鵝創意園”將入駐近200傢原創企業，實現營業額超10億。在加深與海南政府深入合作的同時，打造泛娛樂休閑創意島。
從本屆QQJOY來看，這種落地無疑是一個成功的開始。既拉動與地方政府的緊密合作，還能促使本土泛娛樂文化產業的發展，從而反哺創意園本身，可謂是多方互贏之舉。而在這種合作下，其實IP孵化更值得關註，這意味著未來將有一個乃至多個優秀內容創作團隊獲得良好成長期，從而為目前已進入白熱化的IP市場註入一絲活力。
從長遠角度來看，或許落地儀式僅僅是一個開端，未來有望在海南迎來下一個IP創作潮或生態圈的塑造。
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| 品牌名稱 | |
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| 尺寸 |
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| 解析度 |
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| 面板規格 |
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| 價格區間 |
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| 輸出入端子 |
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| 附加功能 |
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| XboxOne |
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